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汉维®碳酸钙D3药品包装盒设计

项目名称:汉维®碳酸钙D3药品包装盒设计
服务分类:产品包装设计
行业分类:药品包装设计,医药品牌设计

汉维®碳酸钙D3药品包装盒设计

汉维®碳酸钙D3咀嚼片
Overview背景:
广州汉光药业维矿类的代表产品汉维®碳酸钙D3咀嚼片,自2014年上市以来,以年均40%以上的增长率,迅速增加各级终端覆盖,高品质的咀嚼剂型配合老少皆宜的清新口感,受到市场高度认可,目前已成功跻身成为碳酸钙D3品类的第四位。2018年度还获得中国非处方药产品综合统计排名前十五强证书(化学药中维生素与矿物质类)。

Challenge挑战:
在品类联想上,广州汉维®碳酸钙D3咀嚼片面对强大的竞争对手,Swisse 斯维诗澳洲进口钙片维生素D、朗迪碳酸钙d3片孕妇钙片、钙尔奇碳酸钙D3咀嚼片,他们在市场上有强大的认知力,品牌势能也能给他带来强大的销售力,顾客在终端或线上购买的过程中会被这些强势品牌左右购买决策,汉维®碳酸钙D3咀嚼片在货架上怎样形成强有力的差异点,并快速抢占注意力,能通过优势形成购买行动呢?这是一个很大的挑战。

Change解决:
汉维®碳酸钙D3咀嚼片首先确立自己的优势位置,寻找到核心:双重专利技术,D3稳定好吸收。视觉设计上去强化这个概念并植入到消费者的心智中,设计采用了强化D3的信号符号,放大信息,让信号产生关注度,信号放大最大的非语言信息是更可信(大声说话底气足);其二用了人人都熟悉的盾牌符号,强化保护骨骼,保护关节的信息,也是购买理由,包装就是放大购买理由。广州药品包装设计南风公司将包装设计从色彩策略,到产品价值定位,再到符号传播等方面发力,塑造一个有竞争力和售卖能力的产品包装。

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